Cliente _adidas Originals / Agencia _Room23
Expresá tu Identidad
Para evitar el brand washing típico de los eventos de lanzamientos corporativos, pasamos de la representación pasiva a la autoría activa. La marca actuó solo como infraestructura y le entregó el control narrativo de las experiencias directamente a la escena underground local.
EL DESAFÍO DE NEGOCIO
Una evento corporativa tradicional (top-down) para la campaña "Always Original" de adidas corría el riesgo de recibir duras acusaciones de "diversity washing" por parte de una audiencia local altamente crítica.
El desafío estructural exigía esquivar el marketing superficial para construir un verdadero capital cultural a través de un apoyo activo y comprobable.
ESTRATEGIA CREATIVA
La estrategia desarticuló el modelo tradicional de exhibición, reemplazando la curaduría corporativa por una autoría dirigida por la comunidad.
La eliminación de las áreas VIP garantizó una experiencia horizontal entre influencers y público general. Además, el formato descartó las clásicas locaciones comerciales a favor de un espacio cultural alternativo, sin la estética de pop-up corporativo, para asegurar un entorno verdaderamente auténtico.
el DISEño de la experiencia
El diseño espacial se estructuró para generar un engagement continuo y combatir el event fatigue en los targets más jóvenes. Evitando los monopolios del main stage, el layout desplegó microescenarios modulares:
- Rotación Continua: El formato funcionó con sesiones interactivas simultáneas de 20 a 30 minutos, permitiendo a los asistentes curar un recorrido dinámico y eliminando los cuellos de botella de público.
- Co-creación en Vivo: Una sala de murales en tiempo real materializó el input de la audiencia en un lienzo colectivo.
- Narrativa Sin Filtros: Un escenario dedicado a spoken-word aisló la performance de un artista trans no binario de slam poetry.
- Diálogo Horizontal: Las salas de workshops desarticularon la jerarquía tradicional de escenario-audiencia, convirtiendo a los asistentes pasivos en participantes activos a través de charlas lideradas por activistas.
- Hub Social: Un área central de descompresión gestionó el flujo de tráfico entre las sesiones cortas y facilitó el networking orgánico de la comunidad con un DJ set en vivo.
LOS RESULTADOS
La marca pasó de ser un sponsor corporativo a un facilitador cultural. El casting inclusivo y el diseño espacial modular impulsaron un volumen de UGC orgánico y de alto impacto. Este nivel de autenticidad funcionó como el proof of concept que garantizó una segunda edición del evento.